jueves, 22 de marzo de 2012

RATÓN DE BIBLIOTECA



Antes a las personas que tenían apego a los libros se les denominaba ratones de biblioteca; sobre todo, en las nuevas generaciones, leer era considerado algo poco “divertido”, pasar tiempo en un lugar con un libro y no salir y vivir las posibles aventuras que la vida ofrece.

Sin embargo, leer es un privilegio que ahora esta extendido, pero que durante mucho tiempo fue posible solo para determinadas personas, en otras épocas solo los poderosos o determinadas clases sociales, como los religiosos, podían acceder a conocer la escritura y a los soportes en los que esta ha ido siendo plasmada.

Tener un libro frente a ti, es también una gran aventura, poder conocer otros pensamientos plasmados en ensayos, novelas, poesías…, que nos trasportan a viajes imposibles, nos desvelan secretos, proporcionan información y hasta nos hacen, a veces vibrar despertando sensaciones por simpatía con lo que narran, completa nuestra formación como parte de una organización social y nos hacen más sabios y mejores personas al conectarnos con la historia, conocimientos necesarios y otras culturas.

Por eso es muy bueno compartir lo que hemos leído con otras personas para interesarlos y avisarles de lo que se están perdiendo, animarles o disuadirles de indagar, leyéndolo también, en los libros que nosotros vamos descubriendo.


FLAVIA DE LOS EXTRAÑOS PODERES, NOVELA DE ALAN BRADLEY



El primer libro a comentar es una novela de aventuras, llama la atención además del título, la portada en la que aparece una niña con pinta de “zangolotina” o “repipi”, muy repeinada y algo “rarita”, creo que aciertan con dibujo, ya que, como todo, los libros también entran por los ojos y las portadas tienen mucha importancia.
El título original en inglés es The Sweetness at the Bottom of de Pie, en traducción libre “La guinda del pastel”, creo que menos afortunado que su traducción al castellano que dice más de la historia que gira alrededor de lo extraña que es Flavia, hasta en el nombre.

Esta niña de once años, vive en una casa con sus dos hermanas mayores, que la ignoran, y su padre que la mira sin verla dedicado a “sus cosas”, falta la madre que desapareció tiempo atrás en circunstancias extrañas.
Todo gira alrededor de su hobby: “le gusta la química”, conoce el sistema periódico por puro entretenimiento y sabe distinguir las características de los compuestos, lo que le va a permitir, por el olor y las reacciones, hacer las veces de un detective, cuando se produzca en su entorno un crimen inexplicable.

Extracto del libro, capítulo 1:

“El laboratorio del tío Tar había permanecido cerrado a cal y canto y se había mantenido intacto en un asfixiante silencio hasta que empezó a manifestarse lo que papá definió como mi «extraño talento», lo que me había permitido quedarme el laboratorio para mí sola.
Aún me estremecía de emoción cada vez que recordaba el lluvioso día de otoño en que la química apareció en mi vida.
Estaba yo escalando los estantes de la biblioteca, jugando a ser una célebre alpinista, cuando me resbaló un pie y tiré un voluminoso libro al suelo. Cuando lo recogí para alisar las arrugadas páginas, me di cuenta de que el libro en cuestión no sólo tenía palabras, sino también decenas de ilustraciones: en algunas de ellas se veían manos sin cuerpo que vertían líquidos en curiosos recipientes de cristal que más bien parecían instrumentos musicales de otro mundo.
El libro se titulaba Estudio elemental de química, y en cuestión de segundos aprendí de él que la palabra «yodo» procede de un término que significa «violado» y que «bromo» procede de una palabra griega que significa «fetidez». ¡Ésas eran las cosas que yo quería saber! Me metí el voluminoso libro rojo debajo del suéter y me lo llevé arriba. Sólo más tarde descubrí el nombre «H. de Luce» escrito en la guarda. El libro había pertenecido a Harriet.
No tardé mucho en dedicar cada minuto libre a estudiar minuciosamente aquellas páginas. Había noches, incluso, en que apenas podía esperar el momento de irme a la cama, pues el libro de Harriet se había convertido en mi amigo secreto.
En él se hablaba de los metales alcalinos, algunos de los cuales tenían nombres fabulosos, como litio o rubidio, y de los metales alcalinotérreos, como el estroncio, el bario y el radio. Aplaudí con entusiasmo al leer que el radio lo había descubierto una mujer, madame Curie. Y luego estaban los gases venenosos, como la fosfina (se ha demostrado que una simple burbuja tiene efectos letales), el peróxido de nitrógeno, el ácido hidrosulfúrico... La lista era interminable. Cuando descubrí que el libro proporcionaba instrucciones detalladas para formular dichos compuestos, subí hasta el séptimo cielo.
En cuanto conseguí entender las ecuaciones químicas del tipo K4FeC6N6 + 2 K = 6KCN + Fe (que describe lo que pasa cuando se calienta el prusiato amarillo de potasa con potasio para producir cianuro de potasio) se me abrió el universo entero. Fue como haber encontrado un libro de recetas que en otros tiempos hubiera pertenecido a la bruja del bosque.
Lo que más me intrigaba era haber descubierto que todo, toda la creación —¡de principio a fin!—, se mantenía unido gracias a enlaces químicos invisibles. Me produjo un extraño e inexplicable consuelo saber que en algún lugar, aunque en nuestro mundo no pudiéramos verlo, existía auténtica estabilidad.
Al principio no establecí la obvia conexión entre el libro y el laboratorio abandonado que había descubierto de niña. Pero cuando finalmente relacioné una y otra cosa, mi vida cobró vida..., si es que eso tiene sentido.
Allí, en el laboratorio del tío Tar, se hallaban perfectamente ordenados los libros de química que con tanto amor había ido recopilando. No tardé mucho en descubrir que, con un poco de esfuerzo por mi parte, la mayoría de ellos no me resultaban complicados. Pronto pasé a los experimentos sencillos, tratando de no olvidar nunca que debía seguir las instrucciones al pie de la letra. Huelga decir que provoqué unos cuantos hedores y explosiones, pero cuanto menos se hable de esa cuestión, mejor que mejor.
Con el tiempo, mis cuadernos de notas fueron cada vez más abultados. De hecho, mi trabajo se volvió más sofisticado cuando la química orgánica fue revelándome sus misterios, y sentí una gran alegría al descubrir que de la naturaleza podía extraerse mucho y con mucha facilidad. Mi mayor pasión era el veneno...”.

jueves, 8 de marzo de 2012

MARKETING, LA IMPORTANCIA DE LA IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO




En publicidad el “poder” no lo tiene el que tiene la sartén por el mango, que es el productor, sino que está en el público que ha de comprar y consumir el producto, la idea con que asocie el producto el comprador es esencial, así el producto puede contaminarse con la fama de las personas relevantes de la empresa, como sus directivos o dueños, o con los hechos que puedan asociarse al producto.

Un ejemplo, el Diseñador de moda John Galliano, fue despedido fulminantemente de la empresa Dior, tras lanzar insultos antisemitas en público, la Compañía expresó que “condenaba totalmente las declaraciones de John Galliano, por ser totalmente contrarias a los valores que Christian Dior había defendido siempre”, desligándose así de la imagen negativa que podría haberla empañado por las declaraciones de alguien que hasta ese momento representaba a la empresa.

Otro caso le ocurrió a la marca de lujo Louis Vuitton que se enfrentó a un escándalo porque un descendiente del fundador, Patrick Louis Vuitton, fue sometido a juicio por cazar ilegalmente y con crueldad en los animales, la marca se excusó y quiso desligarse de la mala imagen que pudiera darles que la identificaran con estos hechos alegando que no se debía confundir la acción de una persona relacionada con su fundador con el prestigio de la empresa.


En la serie Mad Men que recrea la publicidad en las décadas 50 y 60, entre otros casos se trata el de una empresa que comercializa piensos para animales cuyo ingrediente principal es carne de caballo y que tras la película estadounidense The Misfits, dirigida por John Huston en 1961, en la que se denuncia la utilización de carne de poneys para estos fines, tuvo un revés al perder numerosas ventas en el mercado.
 
Los dueños de animales influidos por la película y concienciados y solidarizados con un destino cruel para los ponys no querían dar ese alimento a sus mascotas.

Es habitual la carne de caballo como componente de los piensos animales, pero el saberlo y que exista un hecho que nos haga tener una percepción negativa de ello, como la película aludida en la que Clark Gable interpreta a un vendedor de caballos para que sean sacrificados y se conviertan en comida para perros, puede dar una imagen muy perjudicial al producto, en el caso imaginario intentan cambiar el nombre del producto para que no sea identificado por los consumidores por su ingrediente principal.


Si hoy se produjera un hecho semejante muchas compañías percibirían el problema porque la base de sus piensos sigue siendo la carne de caballo como “Wolfsblut wide plain” o “Exclusión” 



miércoles, 1 de junio de 2011

MÁS EJEMPLOS

- Sociedad colectiva: Para constituirla es necesario un mínimo de dos socios, todos intervienen en la gestión excepto los socios industriales que sólo aportan trabajo. La responsabilidad de los socios es personal, solidaria e ilimitada. No hay capital mínimo para su constitución. La condición de socio no puede transmitirse libremente. Tributa por el Impuesto de Sociedades.  
1. Enumere y comente al menos dos características específicas para cada una de las siguientes sociedades: Sociedad Colectiva, Sociedad de Responsabilidad limitada y Sociedad Cooperativa.

- Sociedad de responsabilidad limitada: el número mínimo de socios para constituirla es 1, la responsabilidad está limitada al capital aportado, el capital social está dividido en participaciones (partes iguales, acumulables e indivisibles, su transmisión está restringida, los socios tienen derecho preferente), el capital mínimo es de 3.005,6 € totalmente suscrito y desembolsado. Los derechos de los socios son a participar en el reparto de beneficios y patrimonio social si se disuelve, derecho de tanteo en la adquisición de participaciones de los socios salientes, a participar en las decisiones de la sociedad y a ser elegidos administradores, a información en los períodos establecidos en las escrituras. Los órganos de gobierno son la Junta general de accionistas formada por todos los socios y los administradores.

- Sociedad cooperativa: es una asociación de personas físicas o jurídicas que desarrollan una actividad empresarial. Los resultados económicos (denominados excedentes, no beneficios) se imputan a los socios una vez atendidos los fondos comunitarios. Las cooperativas crean un patrimonio común sin ánimo de lucro. El número mínimo de socios es de 3 (varía según las CC.AA.), la incorporación y la baja es libre. La responsabilidad es limitada. El capital social mínimo es variable en función de los estatutos y el número de socios, ningún socio puede poseer más del 45%, debe estar totalmente suscrito y desembolsado en un 25%. Los socios tienen derecho a participar en las actividades de la cooperativa, a recibir información y al retorno cooperativo (excedente). Existen muchos tipos de cooperativa: de trabajo asociado, de consumidores, de vivienda, agraria, etc.
 

La financiación a corto plazo está formada por los recursos que provienen de proveedores, préstamos y créditos bancarios que la empresa tiene que devolver en menos de un año:
- Créditos de proveedores: Normalmente las empresas no pagan al contado las materias primas o las mercaderías que les suministran sus proveedores. Este aplazamiento del pago equivale a la concesión de un crédito concedido por los proveedores por el tiempo que dura el aplazamiento. Estos créditos se conocen con el nombre de créditos comerciales o créditos de funcionamiento.
- Factoring: Consiste en que una empresa especializada (sociedad factoring) se encarga de cobrar los derechos de cobro de otras empresas. Así, la empresa que tenga letras de cambio o facturas pendientes de cobro y necesite liquidez puede venderlas antes de su vencimiento a la sociedad factoring para que ésta se encargue de cobrarlas. El factoring tiene, por tanto, las mismas ventajas que el descuento de efectos pero, además, la empresa se libera del riesgo de posibles impagos ya que este riesgo se traslada a la sociedad factoring. El inconveniente de este tipo de financiación es su elevado coste.
- Descuento de efectos: Los efectos son derechos de cobro (letras de cambio, pagarés, etc.) que tiene una empresa, si ésta necesita liquidez y quiere transformar los efectos en dinero antes de su fecha de cobro, puede aprovechar la posibilidad que ofrecen los bancos de adelantar el dinero a través del descuento de efectos. Al realizar esta operación, los efectos quedan en poder del banco, que abona a la empresa su importe una vez deducida la comisión que cobra el banco por su servicio más los intereses por los días que faltan para su vencimiento. En ese caso el riesgo no desaparece para la empresa hasta que el deudor ha pagado, ya que si se produce un impago el banco le retira el dinero que le había adelantado y le devuelve el efecto.
- Línea de crédito: Es una forma de financiación que utiliza la empresa cuando quiere disponer de medios financieros para prever posibles necesidades, pero no sabe exactamente qué cantidad necesitará. En este caso la empresa puede pedir a una entidad financiera una línea de crédito y el banco pone a su disposición una cuenta corriente con el límite acordado. La empresa puede disponer de ese dinero mediante la emisión de talones, y después, pagará los intereses por la cantidad de que haya dispuesto y una comisión por la cantidad de la que no disponga.
- Descubierto en cuenta: Es una fuente de financiación poco habitual que consiste en la utilización de un importe superior al saldo disponible de una cuenta corriente. En este caso la empresa debe pagar intereses por la cantidad de que haya dispuesto. La ventaja es que la disposición de dinero es inmediata, pero el inconveniente es que los intereses son más altos que en otros métodos.
- Fondos espontáneos: Los fondos espontáneos de financiación son aquellas fuentes que no requieren una negociación previa como las cantidades que la empresa debe a Hacienda Pública, la Seguridad Social, o también los salarios de los trabajadores ya que si éstos cobrasen diariamente la empresa debería un préstamo para poder mantener el mismo nivel de inversiones

2. Fuentes de financiación a corto plazo de la empresa.

EJEMPLO DE EXÁMEN RESUELTO


CUESTIONES TEÓRICAS ( PREGUNTAS DE RESPUESTA CORTA):


1. Concepto y etapas del proceso de Planificación.

Mc Graw Hill 
2. Clasificación de las empresas según su actividad económica.
Mc Graw Hill

PROBLEMAS:
1. Una empresa que tiene unos costes fijos de 300.000 €uros y unos costes variables unitarios de 10 €uros. En el ejercicio económico ha realizado unas ventas totales de 1.500.000 €uros, que se corresponden con 25.000 unidades de producto vendidas.
Se pide:
Calcular el número de unidades de producto que determinan el Punto Muerto o Umbral de Rentabilidad de esta empresa.

Solución: ( 2 puntos)
Precio de venta: 1.500.000 / 25.000 = 60 €
Punto muerto: Costes fijos / (Precio de venta – Coste variable unitario)
Punto Muerto: 300.000 / ( 60 - 10) = 6.000 unidades

2. Una empresa quiere saber si su productividad ha aumentado o disminuido entre los años 2003 y 2004 y conocer el Índice de Productividad Global. Para ello se sabe que, durante el año 2003 se fabricaron 22.000 unidades de productos de la serie A con un precio unitario de 300 euros, y 26.000 unidades de productos de la serie B con un precio unitario de 200 euros.
En la fabricación de los productos han participado 4 trabajadores a razón de 1.200 horas de trabajo cada uno, el coste por hora de trabajo ha sido de 7 euros. Los materiales empleados o consumidos han sido de 82.000 unidades a un precio de 1,30 euros cada unidad.

Durante el año 2004 se fabricaron 24.000 unidades de productos de la serie A y 20.000 unidades de
productos de la serie B. El número de trabajadores y su coste no ha variado en relación con el año 2003.
Los materiales empleados o consumidos han sido de 86.000 unidades al mismo precio que en 2003.

Solución:
(1,5 puntos)
Año 2003
Serie A 22.000 x 300 = 6.600.000 € 4 x 1.200 x 7 = 33.600 €
Serie B 26.000 x 200 = 5.200.000 € 82.000 x 1,30 = 106.600 €
Valor productivo = 11.800.000 € Valor factores = 140.200 €
Año 2004
Serie A 24.000 x 300 = 7.200.000 € 4 x 1.200 x 7 = 33.600 €
Serie B 20.000 x 200 = 4.000.000 € 86.000 x 1,30 = 111.800 €
Valor productivo = 11.200.000 € Valor factores = 145.400 €
Productividad 2.003 = 11.800.000 / 140.200 = 84,28
Productividad 2.004 = 11.200.000 / 145.400 = 77,02
Se observa que la productividad ha disminuido en el año 2.004 en relación con el 2.003
(0,5 puntos)
Índice de productividad global: Productividad 2.004 / Productividad 2.003 = 77,02/84,28 = 0,91

PREGUNTAS TEST

1. Las sociedades limitadas se caracterizan
porque:
a) El capital está dividido en partes iguales denominadas participaciones sociales.
b) La responsabilidad del socio es ilimita.
c) Un socio no puede tener más del 50% del capital.
2. Para un banco o caja de ahorros, la apertura de una cuenta de ahorro por un cliente es:
a) Una operación de activo.
b) Una operación de pasivo.
c) Una operación de mediación.
3. La contabilidad estudia:
a) El patrimonio y sus variaciones.
b) La evolución del proceso productivo.
c) La fiscalidad de la empresa.
4. La rentabilidad económica relaciona:
a) Beneficios antes de impuestos e intereses con el Activo total de la empresa.
b) Beneficios antes de impuestos con el pasivo exigible.
c) Beneficios obtenidos con los capitales propios de la empresa.
5. El derecho preferente de suscripción de acciones se justifica por:
a) La pérdida de valor que experimentan las acciones tras una ampliación de capital.
b) La necesidad de garantizar el derecho a dividendo de los nuevos socios.
c) La obligación de la sociedad de escriturar las nuevas acciones.
6. Escritura pública e inscripción en el Registro Mercantil, son requisitos para constituir:
a) Empresas individuales.
b) Sociedades civiles.
c) Sociedades mercantiles.
7. La distribución incluye todas aquellas decisiones y actividades que se orientan al proceso por el que una empresa dirige sus productos:
a) Al productor.
b) Al proveedor.
c) Al consumidor final.
8. La estrategia de diversificación dirigida hacia el mercado de productos complementarios o sustitutivos de los ya producidos, es la diversificación:
a) Vertical.
b) Horizontal.
c) Heterogénea.
9. Dentro de la financiación de mantenimiento encontramos a :
a) Las amortizaciones.
b) Los préstamos bancarios a largo plazo.
c) Las deudas que tiene la empresa con los proveedores de factores
productivos-
10. El pasivo en el Balance de una empresa representa:
a) Las inversiones realizadas por la empresa.
b) Sólo las obligaciones de pago a corto plazo de la empresa.
c) La estructura financiera de la empresa.

PREGUNTAS TEST

1. Un modelo de organización matricial de la empresa es un modelo donde:
a)      Las decisiones se toman en equipo.
b)      Las órdenes vienen siempre del superior jerárquico.
c)      Se combinan dos variables organizativas, como funciones y proyectos.

2. Los principios básicos que sirven de guía para tomar decisiones se denominan:
a)      Reglas.
b)      Procedimientos.
c)      Políticas.

3. A la relación entre las ventas de una empresa y el total de ventas de las empresas del sector, se le llama:
a)      Rentabilidad.
b)      Productividad.
c)      Cuota de mercado.

4. La Teoría X de McGregor establece que hay personas que:
a)      Tienen ambición, imaginación y creatividad.
b)      Prefieren que les manden.
c)      Quieren cambios y responsabilidades.

5. Una cooperativa Andaluza de segundo grado indica que:
a)      Dos o más cooperativas se han agrupado formando una nueva cooperativa.
b)      Que los productos fabricados son exclusivamente andaluces.
c)      La actividad que realiza es financiera, dando créditos a los socios cooperativos.

6. Si el activo de una empresa es igual al neto patrimonial:
a)      La empresa se encuentra en una grave situación de inestabilidad.
b)      Estamos ante la máxima estabilidad financiera.
c)      El empresario ha invertido todo su dinero en el negocio.

7. Son características de la sociedad anónima:
a)      Ser una combinación de sociedad personalista y capitalista.
b)      No tener personalidad jurídica.
c)      Su capital, dividido en acciones, está integrado por las aportaciones de los socios.

8. La publicidad que se realiza en el punto de venta se denomina:
a)      Marketing-mix.
b)      Marketing directo.
c)      Merchandising.


9. Marcar los objetivos y las metas, determinar a dónde se quiere llegar, escrutar las posibilidades reales de hacerlo y preparar los programas de acción es:
a)      Controlar.
b)      Planificar.
c)      Organizar.

10. ¿Qué es el punto muerto o umbral de rentabilidad?
a)      Nivel de producción que nos permite alcanzar el máximo técnico.
b)      Nivel de producción que se obtiene en una jornada completa de trabajo.
c)      Nivel de producción en el que los ingresos se igualan a los costes totales.

PREGUNTAS PRÁCTICAS SELECTIVIDAD

1.    La empresa “Motosa” presenta a principios del ejercicio 2007 los siguientes saldos:


Banco cuenta corriente
59.000
Terrenos
110.000
Caja €
42.000
Mobiliario
50.000
Deudas a l/p. ent. crédito
60.000
Elementos de transporte
116.000
Acreed. prestación servicios
50.000
Amort. acum. inm. material
31.600
Clientes
96.000
Mercaderías
80.000
Deudores efec. com. a cobrar
48.000
Proveedores
68.000


Capital
a determinar




a)  Organizar el balance en masas patrimoniales y determinar el Neto patrimonial.

ACTIVO
PASIVO
FIJO

FIJO

Inmovilizado
244.400
Fondos propios
391.400
Terrenos
110.000
Capital social
391.400
Mobiliario
50.000


Elementos transporte
116.000
Exigible a largo plazo

Amort. acum. inm. mat.
- 31.600
Deudas a largo plazo
60.000




CIRCULANTE
325.000
CIRCULANTE
118.000
Existencias

Exigible a corto plazo

Mercaderías
80.000
Proveedores
68.000
Realizable

Acreedores prest. serv.
50.000
Clientes
96.000


Deudores ef.com.
48.000


Disponible



Bancos
59.000


Caja
42.000






TOTAL ACTIVO
569.400
TOTAL PASIVO
569.400
b)  Calcular el fondo de maniobra, comentando el resultado.

FM = AC – PC
FM = 325.000 – 118.000
FM = 207.000

El Fondo de Maniobra es positivo, lo que significa que la empresa puede hacer frente a sus pagos a corto plazo con lo que genera a corto plazo. No tiene problemas financieros a corto plazo.


2.    La empresa EUROPA SA. se dedica a la producción de motores de agua. Para realizar un nuevo modelo se plantea adquirir las piezas a otra empresa o bien fabricarlas ella misma.
Se dispone de los siguientes datos:
a)  Si los fabrica ella misma, tendrá unos costes fijos de 60.000 € y el coste variable de fabricar un motor será de 120 €.
b)  Si los adquiere a otra empresa especializada en estos productos, el precio de compra por unidad será de 150 €.


Se pide:
Determinar para qué número de unidades anuales de motores es indiferente para la empresa fabricarlos o comprarlos. En caso de fabricar 2.500 unidades al año, ¿qué decisión tomaría?

El número de unidades para las cuales resulta equivalente, en términos de coste, comprar o fabricar las piezas es aquel que satisface la siguiente igualdad:

N.º unidades * precio de compra = N.º unidades * CV unitario + CF total


Si la empresa fabrica 2.000 piezas, le es indiferente comprarlas o fabricarlas ella misma.

Si fabrica 2.500 unidades al año, le interesa fabricarlas ella misma, ya que los costes totales de fabricación serían inferiores a los costes de compra:

CT de fabricación = CF + CV
CT = 60.000 + 120 * 2.500 = 300.000 €

Costes de comprar = precio de compra * n.º de piezas
Costes de comprar = 150 * 2.500 = 375.000 €.